<span>Товарный знак</span>

Товарный знак

Как и зачем
регистрировать
Предпринимательница из Москвы Александра Дорф организовала сервис по обмену вещами «Беру» и зарегистрировала бренд в Роспатенте. Спустя два года Сбербанк и Яндекс запустили маркетплейс с идентичным названием. Дорф направила компаниям претензию.
Всё закончилось хорошо: Сбербанк и Яндекс выкупили право на бренд и долю в бизнесе Дорф, а та получила деньги на развитие своей компании уже под другим названием.
Без регистрации товарного знака Александре было бы сложно противостоять крупным компаниям: скорее всего, гиганты тихо «подвинули» бы мелкого предпринимателя. Рассказываем, как зарегистрировать товарный знак.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это средство индивидуализации бренда. По логотипу безошибочно отличают кроссовки Adidas от Nike, по дизайну банок среди других газировок быстро находят Coca-Cola, по вступительным тактам из песни «Подмосковные вечера» узнают радиостанцию «Маяк».
В качестве товарного знака можно зарегистрировать название, звук, изображение. Существуют комбинированные знаки, которые состоят из нескольких элементов: чаще всего — названия и визуального образа. Яркий пример — молочная продукция «Простоквашино»: к товарному знаку относится изображение кота Матроскина и непосредственно само название продукции.
Товарный знак закрепляет за владельцем монопольное право владения. Если не зарегистрировать знак, конкуренты могут воспользоваться популярностью бренда и начать продвигать свой продукт под вашим именем. Хуже будет, если они успеют зарегистрировать товарный знак раньше вас: в этом случае вполне могут потребовать с вас же компенсацию за его использование.
«Я считаю, что регистрировать товарный знак нужно всем — если не со дня основания компании, то с момента, когда бизнес начнет приносить стабильный доход».
Галина Соколова, патентный поверенный
При регистрации товарного знака вы узнаете, свободен ли он и можно ли его использовать. Так вы обезопасите себя: после открытия не получите претензии от тех, кто уже делает бизнес под этим брендом.

Как выбрать товарный знак

Уникальность товарного знака — залог отсутствия проблем с регистрацией.
«Если название занято, не стоит добавлять к нему дополнительное слово вроде “Плюс” или “Люкс”. Например, у конкурентов кафе “Ромашка”, а у вас — “Ромашка Супер”. Эти дополнительные слова считаются слабым элементом и не учитываются при регистрации. Если существует кафе “Ромашка”, товарный знак “Ромашка Супер” не зарегистрируют. В категории одежды такие слабые элементы — слова fashion, collection и подобные».
Галина Соколова, патентный поверенный
Нельзя использовать в товарном знаке общепринятые слова, термины и элементы. Например, нельзя использовать в логотипе изображение красного креста без согласия Международного движения Красного креста и Красного полумесяца.
https://static.beeline.ru/upload/images/business/blog/27018_skrin1.jpg
Роспатент отказал Батайскому лечебно-диагностическому центру в регистрации такого логотипа, потому что на нем изображен красный крест, который очень похож на всемирно известный логотип Красного креста. Чтобы знак зарегистрировали, изображение креста пришлось убрать с логотипа.
«В товарном знаке нельзя использовать фамилии известных людей без их согласия или согласия их наследников. Так, дочь Юрия Гагарина потребовала переименования ТЦ “Гагаринский”. Владельцы торгового центра смогли доказать, что назвали центр в честь района Москвы, а не первого космонавта. Аргумент для суда оказался неубедительным и ТЗ отменен. Но не исключено, что спор между торговым центром и дочкой космонавта продолжится.
В товарном знаке также нельзя использовать изображения памятников исторического, культурного и архитектурного наследия. Нельзя использовать даты, если не можете доказать правомерность их использования.
Нельзя зарегистрировать товарный знак, который отражает видовое название товара или услуги. Например, слово “шоколад” нельзя использовать в названии шоколада. Также нельзя использовать “шоколад”, допустим, в названии молочной продукции, потому что это может ввести в заблуждение потребителей. А вот для детского центра название “Шоколад” носит фантазийный характер, поэтому такой торговый знак можно зарегистрировать».
Галина Соколова, патентный поверенный
Чтобы выбрать правильный товарный знак, нужно внимательно изучить требования закона. Их не так много, но неподготовленному человеку понять некоторые из них может быть сложно. Например, товарный знак не может быть «до степени смешения» похож на уже зарегистрированные товарные знаки, официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного или природного наследия. Что это за «степень смешения», где она начинается и заканчивается, однозначно могут сказать, кажется, только в Роспатенте.
Чтобы обезопасить себя, при разработке товарного знака старайтесь избегать различных символов в их общепринятых значениях: к примеру, если оказываете медицинские услуги, не ставьте на логотип красный крест или чашу со змеей. Еще один способ — перед регистрацией обратитесь в юридическую фирму, которая занимается защитой интеллектуальной собственности или сопровождает клиентов в процессе регистрации товарных знаков.

Как зарегистрировать товарный знак

Проверить, свободен ли товарный знак. Это можно сделать через онлайн-сервисы, такие как Online Patent. Доступ к сервису — бесплатный, но нужно учитывать, что некоторых сведений там нет. Например, в базе сервиса нет товарных знаков, которые находятся на стадии регистрации. Может получиться так, что конкуренты подали заявку чуть раньше, поэтому вам одноименный товарный знак не зарегистрируют.
Заполнить заявление в Роспатент. Оно не очень большое — бланк заявления можно скачать здесь. К заполненной заявке нужно приложить согласие на обработку персональных данных, заявляемое обозначение, то есть придуманный вами товарный знак, и перечень товаров и услуг, которые вы под этим знаком будете реализовывать. Это минимальный набор документов, который иногда может расширяться — все зависит от вашей ситуации. Собранные документы можно отправить в Роспатент по почте, подать через сервис «Электронная подача заявки на товарный знак» или через Единый портал государственных услуг.
Если вы не уверены в своих силах или испугались уже одного вида заявки, действуйте через патентного поверенного. С большой вероятностью так вы сможете сберечь время и силы.
Оплатить госпошлину. При подаче заявления придется заплатить 3500 ₽ плюс по 1000 ₽ за каждый дополнительный класс по Международной классификации товаров и услуг. Всего в классификаторе — 45 классов. Вы можете выбрать монополию товарного знака по одному классу или по нескольким. Например, актер из фильма «Особенности национальной охоты» зарегистрировал товарный знак «Кузьмич» в 17 классах.
Дополнительно придется оплатить госпошлину за экспертизу — 11 500 ₽ плюс по 2500 ₽ за каждый дополнительный класс. Специалисты проверят ваш знак на тождество и сходство в своем классе. За регистрацию товарного знака тоже нужно заплатить — 16 000 ₽ и по 1000 ₽ за каждый дополнительный класс. За выдачу бумажного свидетельства придется отдать еще 2000 ₽. Если подавать документы электронно, можно сэкономить 30%.
От 33 000 ₽
придется заплатить за регистрацию товарного знака
Дождаться результатов экспертизы и получить свидетельство. Обычно с момента подачи заявки до момента получения свидетельства о регистрации патента проходит от полугода до полутора лет. Рассчитывать на более быструю регистрацию не стоит.
«Примерно 60—70% моих клиентов сначала пытались зарегистрировать товарный знак самостоятельно, но получили отказ. При оформлении товарного знака через патентного поверенного вы значительно ускоряете весь процесс, минимизируете риск ошибки и вдобавок экономите — мы работаем через электронную систему документооборота. Еще один важный момент: иностранные компании могут зарегистрировать товарный знак в России только через специалиста».
Галина Соколова, патентный поверенный
От 33 000 ₽
придется заплатить за регистрацию товарного знака

Что будет, если использовать чужой товарный знак

В подавляющем большинстве случаев вы потеряете деньги.
Например, товар, на котором есть чужой товарный знак, считается контрафактным. Правообладатель может изъять его из оборота, уничтожить и потребовать компенсацию или возмещение убытков. Важно: незаконным считается использование не только самого товарного знака, но и сходного с ним изображения. Замена одной буквы в названии или цвета логотипа не поможет избежать наказания, а оно серьезное: размер штрафа за подобные нарушения — от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽.
Предприниматель из Приморского края продает детскую одежду. На некоторых вещах есть изображение персонажей из популярной компьютерной игры Angry Birds. В конце прошлого года разработчик — финская компания Rovio Entertainment Corporation — потребовал от предпринимателя компенсацию в размере 80 000 ₽ за нарушение исключительного права на товарные знаки.
Претензии могут предъявить конкуренты, которые уже успели зарегистрировать товарный знак. Судебное разбирательство в этом случае тоже займет немало времени и потребует денежных вложений.
«Если ваш товарный знак заняли конкуренты, но не используют, вы можете через суд досрочно прекратить его правовую охрану».
Галина Соколова, патентный поверенный

Как зарегистрировать товарный знак

noteimage
  1. Подобрать свободный товарный знак и проверить, соответствует ли он требованиям закона и Роспатента.
  2. Подготовить заявку на регистрацию.
  3. Оплатить госпошлину.
  4. Дождаться окончания экспертизы.
  5. Получить свидетельство о регистрации.
noteimage
Эксперты
personPhoto